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白酒“风头正盛”,洋酒也在突围:保乐力加在华全年增长5%

发布时间:2023/10/22

当国内酒水市场白酒“风头正盛”时,有洋酒巨头在华业绩也取得增长。

近日,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到,跨国洋酒巨头保乐力加披露了2022财年(2021年7月1日至2022年6月30日)财报,在全球范围内实现销售总额107.01亿欧元(折合人民币734.57亿元),持续性经营利润为30.24亿欧元(折合人民币210.32亿元),同比分别增长21%和25%。

根据财报数据显示,2022财年包括芝华士、百龄坛和马爹利等战略性国际品牌表现不俗,在各个所有地区均实现强劲增长,总体增长率达到18%,而威士忌等特色品牌增长为24%,不过该公司葡萄酒品牌同比下跌4%。

保乐力加2022财年核心财务数据(来源:公司财报)

不过值得注意的是,近年来国内白酒业绩的大幅增长并未对保乐力加带来太大影响,该公司称中国市场相比上一财年同期增长5%。

据南都湾财社记者了解,虽然洋酒(主要是烈酒)与白酒分属不同赛道,但由于二者在国内消费场景存在一定的相似性(例如餐饮渠道以及宴席接待等),因此洋酒和白酒也被看作存在直接竞争关系。

近年来,在白酒上市公司业绩20%以上的快速增长下,有部分地区的消费场景甚至出现“白进洋退”现象,例如广东酒水消费较为强劲的粤东地区,有酒水经销商向南都湾财社记者反映,当地消费者在晚饭、宵夜等场景“从过去带洋酒,变成了现在带白酒”。

与此同时,在新冠疫情等因素影响下,过去洋酒的主要消费场景KTV和夜场存在不定期暂停营业等风险,这对洋酒消费带来不利影响。另外,洋酒的进口额度和量持续“量价齐跌”,今年1至5月,中国市场烈酒进口额和进口量分别下降了15%和17%。

因此,在诸多不利因素的交织下,保乐力加仍在国内市场保持增长“实属难得”。

保乐力加集团董事长兼CEO李家祺(Alexandre Ricard)在业绩说明会上解释,虽然中国市场的2022财年第四季度因疫情影响,但6月份随着相关限制的放宽,目前该公司中国市场在2023财年“取得不错开局”。他还表示,保乐力加以“非常健康的库存水平”结束了2022财年,“让我们能够在5月份顺利实施了相当不错的价格上涨”。

根据IWSR数据显示,2022财年保乐力加的马爹利在中国加强了市场地位,该品牌还在5月中旬调价;单一麦芽威士忌表现出色,格兰威特的销售额在非常强劲的同比基础上“几乎翻了一番”,另外,高档烈酒绝对伏特加和必富达“继续呈现良好的发展势头”。

有意思的是,保乐力加方面也看中了“中秋国庆”这一酒水消费旺季。南都湾财社记者注意到,李家祺在业绩说明会上表示:“终端一直在为中秋节做紧张的筹备,我们对零售商出货尤其强劲。”

据南都湾财社记者了解,虽然未提及与国内白酒的竞争关系,但是洋酒与白酒从去年开始就呈现“近身肉搏”的态势。

例如保乐力加和帝亚吉欧,分别宣布在四川和云南建本土威士忌厂,这也被看作洋酒在中国市场进行新一轮的市场教育;而与之相对的,部分国内酒企则是选择以威士忌进行同赛道竞争,包括洋河股份等酒企,在威士忌方面进行了相应的投资及规划。

在白酒市场快速发展的市场环境下,未来洋酒是否还能实现突围增长,南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南都湾财社记者 贝贝